体験消費時代のマーケティングヒント
みなさんこんにちは。和田康彦です。
株式会社ゴールドウインは、「THE NORTH FACE（ザ・ノース・フェイス）」から、女性向けに妊娠中や産後も快適に着ることができる機能的なマタニティウェアを発売すると発表しました。
THE NORTH FACEでは女性向けの商品開発を強化しており、昨年10月に妊娠中から、産後に子どもを抱っこしたままでも着用できるマタニティダウンコートなどを第一弾として展開を開始。第二弾となる今回は、マタニティレインコートなどを4月上旬から順次、全国のTHE NORTH FACE一部直営店、取扱店およびブランドオフィシャルオンラインストアなどで販売します。
2018年からTHE NORTH FACEが世界各国で展開しているキャンペーンは「#SHEMOVESMOUNTAINS」をテーマとしており、女性の挑戦や冒険を応援するメッセージを発信しています。
日本国内では、2019年秋冬シーズンから同テーマに加え、「私が動けば世界が動く」という日本独自のステートメントを掲げ、女性の多様な生き方を共有することにより多くの女性に挑戦や冒険を楽しんでほしいというメッセージを発信。マタニティウェアの開発もこの取り組みの一環として位置づけており、既にアウトドアに親しみがありTHE NORTH FACEを認知している顧客から、出産をきっかけにアウトドアにチャレンジしたいと思っている女性まで、新しい挑戦を続けていく女性をサポートしていく取り組みです。
『生まれてくる子どもとママ、小さな子どもを持つ家族に自然の中に出かけてもらいたい』というコンセプトのもと開発されたマタニティウェアは、体形変化の顕著で身体的に負担の多い妊娠中から子どもとの外出が増える産後まで、快適に着用できる機能的な仕様とパターンを採用。THE NORTH FACEが長年アウトドア製品などの開発で培ってきた軽量性や防水性などの機能を取り入れることで妊娠中の身体的負担を軽減し、産後は日常生活や子どもと野外で遊ぶ際にも着用でき、汎用性が広いことが魅力です。
展開する商品のラインナップは、マタニティレインコート（税込41,800円）、マタニティオーバーオール（税込24,200円）、ワンピース（税込14,300円）など全7型。
妊娠中から産後の女性にターゲットを絞り、高機能で快適で汎用性の広いマタニティウェアという独自のポジショニングを設定。THE NORTH FACEが女性ファンを育成する取り組みを、私も応援したいと思います。