ごあいさつ
和田 康彦
和田マーケティングデザイン研究室 主宰
マーケティングアドバイザー
またベルメゾン生活スタイル研究所の所長として、女性生活者の意識や価値観の変化についての調査・研究業務にも長年携わってきました。
それらの女性生活者に向き合ってきた経験から、女性生活者の気持ちをつかみ、心から喜んでもらうための商品開発、販売戦略、販促企画、コミュニケーション戦略等の「女性の心をつかみ、愛され続けるためのマーケティング」に精通しています。
これからの日本は人口が減少し、高齢化がどんどん進んでいきます。つまり、新規客を獲得することがますます難しくなります。そのような中でも企業が成長していくためには、ひとりのお客様と長く深くお付き合いして、ライフタイムバリュー（顧客生涯価値）を向上させていくことが重要です。
さあご一緒に、消費の決定権の８割を握るといわれている女性客を惹きつけて離さない価値を磨いて、顧客減少時代を生き抜いていきましょう。
事業内容
◆女性客の心をつかむマーケティング戦略の策定・展開の支援
女性向け通販「ベルメゾン」で培った媒体戦略やプロデュース経験を活かして、女性生活者を心から喜ばせるマーケティング戦略・経営戦略の策定・展開について支援します。
◆女性客の心をつかむブランディング支援、ファンづくり支援
ベルメゾンブランドのブランディング経験やVI導入経験を活かして、女性生活者から愛されるためのブランド構築やファンづくりを支援します。
◆女性客の心をつかむMD支援
ベルメゾンカタログで培った女性ニーズを満たして売り上げを上げるMD力（マーチャンダイジング力=品揃え力）を活かして、貴社のMD力向上に貢献します。
◆女性客の心をつかむ新商品・新サービスの企画・開発
千趣会（ベルメゾン）での商品開発経験と女性生活者のインサイトを見つけ出す調査・研究経験を活かして、女性向け消費財～ファッション商材まで幅広い分野での新商品・新サービスの企画・開発を支援します。
◆女性客の心をつかむためのマーケティングセミナーの企画・実施
社内人財育成のためのマーケティングセミナーの企画～実施を支援いたします。
◆女性客の心をつかむ販促物・編集物等の制作支援
ベルメゾンカタログの制作ノウハウや数々の販促物の企画・制作ノウハウを活かして、貴社の売れるための制作物の支援をいたします。
◆プロフィール
関西大学社会学部卒業後、広告制作会社を経て、株式会社千趣会に入社。ベルメゾンカタログの媒体プランナーとして、数々のファッション系カタログの立ち上げやベルメゾンのブランディングを担当。2004年5月、ベルメゾン生活スタイル研究所の開設に伴い、女性生活者のライフスタイルや意識・価値観の調査・研究に従事。2011年～2014年同研究所所長。これまでに「ウーマノベーション、5つの女子力が日本を変える」「暮らしを変える、サードウェーブ」等のレポート誌をプロデュース。「女性たちから未来は生まれる」を合言葉に、女性の消費や生活スタイルの動向を社内外に発信してきた。2018年2月同社退職。
2018年3月より「和田マーケティングデザイン研究室」を主宰。消費の主役を担う女性生活者に喜んでももらうためのマーケティングを研究・実践・サポートしている。京都精華大学非常勤講師（ライフスタイル論2018年4月～）、日本ダイレクトマーケティング学会会員、日本ファッションビジネス学会会員。
◆講演実績
日本能率協会、日本食料新聞社、JDS、子育て応援東京会議、加古川商工会議所、NPO法人ミラツク、関西大学総合情報学部他
・TV出演実績：ワールドビジネスサテライト(テレビ東京)他