体験消費時代のマーケティングヒント
2020-02-06 08:44:00
みなさんこんにちは。和田康彦です。
資生堂のグローバルブランド「SHISEIDO」は、ミニサイズのメイクアップシリーズ「ピコ」の新色を3月1日に日本限定発売します。2020年春夏のトレンド“ニュアンスカラー”“透明感”を反映した口紅とネイル（2種18品目、1000～1800円）を、百貨店を中心とする約290店、資生堂の総合美容サイト「ワタシプラス」などで販売します。
2018年2月にデビューした「ピコ」は、若年層に向けてミニサイズで価格も抑えて提案するシリーズ。既存のネイルや口紅の半分サイズで売り出したら大ヒットしました。第1弾は“和菓子”、第2弾は“縁結び”をテーマとして毎年限定色を発売してきましたが、第3弾は“Tokyo 24h”をコンセプトに、朝、昼、夜でさまざまな表情を見せる東京の一日にインスパイアされた口紅とネイルをそろえます。
口紅とネイルは朝、昼、夜に各3色ずつグループ分けされ、パッケージには一日の流れが分かる時計が描かれてます。「路地裏に猫」「本屋の出会い」「三時の純喫茶」「夜の名画座で」など、時間と共に変化する光や風景を表現したカラーネームにも注目ですね。
気軽に楽しめるミニサイズ、毎年発売する限定色とロマンチックなテーマ設定、印象に残るネーミングなど、「SHISEIDO ピコ」には、女性のこころを動かす「ワク♡ドキ」の素が詰まっています。